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美国用户每天观看网络视频2.5小时 OTT服务成下一个广告蓝海

照夕子  • 

OTT 服务(Over the top)指基于开放互联网的各种视频及数据服务业务,典型的 OTT 业务有互联网电视业务、流媒体服务等。数据显示,超过一半的美国用户已经使用了至少一项 OTT 服务,其中大多用户更喜欢通过 OTT 服务,在移动设备上传输内容。

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为了了解 OTT 用户的喜好,知名开源广告系统 OpenX 公司调查了 2000 名美国 OTT 用户,并于近日发布了《2019 年 OTT 用户报告》。该报告指出,OTT 服务的流行,为广告商创造了绝佳机会。

年龄在 18-34 岁之间的 OTT 服务用户达用户总数的 65%,占据了主导地位。值得注意的是,大多用户并未将 OTT 服务当做电视直播的补充品,甚至约 15% 的 OTT 用户直接跳过电视直播,通过 OTT 视频内容了解日常新闻。52% 的用户表示,即使错过现场直播,也没什么大不了,因为他们可以通过 OTT 服务查看相关细节。

现在,OTT 用户平均每天在智能手机上观看视频内容的时长为 2.5 小时。

其中,千禧一代用户每天通过智能手机观看 OTT 内容的平均时长达 7.2 小时,远超平均水平。

OpenX 首席品牌官 Dallas Lawrence 表示,OTT 正吸引着越来越多的用户,这一新兴服务形式也给视频内容消费模式带来了翻天覆地的变化。这是自智能手机问世以来,媒体消费领域最重大的变革。现在,超过一半的美国用户都在使用 OTT 服务,平均每天的观看时长超过 2.5 小时。OTT 视频内容在用户观看视频内容总时长中占了很大比例,但在电视广告总支出中所占比例还不到 5%。可以预见,这一市场即将迎来营销人员多样化广告策略的巨大转变。

传统订阅模式的 OTT 服务没有广告,但广告商可以创建一个全新广告支持模式的免费 OTT 平台。实际上,有一半的受访者均表示,相比订阅服务模式,他们更喜欢广告支持模式的免费服务。

美国广告商已经在电视广告上花费了近 700 亿美元,但在有针对性、可寻址的电视广告上,花费还不足 5%。另一方面,OTT 服务的广告效果显著,72% 的用户将重新回顾广告,更有 40% 的用户会暂停视频内容,点击购买相关产品。

倾向于广告支持模式的免费服务用户,平均每观看 1 小时的免费 OTT 视频内容,将观看 7-10 分钟的广告。

OTT 服务的流行,为广告商带来了巨大的盈利空间。为实现这一红利,广告商不仅要确保广告内容与其目标受众紧密相关,还要充分激发 OTT 服务的发展潜力。

什么是 OTT 广告?

OTT(over-the-top)术语是指任何用于将数字内容传到电视或类似设备上的设备或者服务。通常归类为 OTT 的设备包括:

  • 流媒体盒子(Apple TV, Amazon Fire TV,Android TV, Samsung Allshare Cast)

  • HDMI 电视棒(Chromecast, Roku, Amazon Fire TV Stick)

  • 智能 TV(通过类似 Netflix 或 HBO Go 这类的 TV 应用程序)

  • 游戏机

  • DVR 机顶盒

  • 支持互联网的智能蓝光/DVD 播放器

OTT 广告很像电视广告,但通过 OTT 平台上的流媒体传播。这项技术预计将在未来大幅提高,并为营销人员提供世界上最好的服务——程序化的好处,以及日益扩大的流媒体服务覆盖范围。随着 OTT 广告收入在未来十年将从 45% 增长到 60%,AdTech 先锋和 OTT 广告的早期采用者将在不久的将来获得收益。


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